Die dramatischen Umbruchzeiten in der Medienbranche liefern ihre ersten Bilder in unsere Wohnzimmer: Dort Gefallene und Verwundete. Hier einige wundersam verschont gebliebene. Dazwischen lautes Babygeschrei der Neugeborenen – nicht wenige von ihnen gezeugt von ehemaligen Feindesvätern. Symbole der Hoffnung. Und natürlich: unsere neuen Helden! Die wie immer scheinbar alles richtig erkannten. Zumindest waren sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort und taten das Richtige.

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Ausgewählte Erfolgsrezepte: Club Nolabel - Jungen, unbekannten österreichischen KünstlerInnen eine Bühne geben und erste Kontakte zum Musikbusiness herstellen, das ist die Idee hinter dem Club im Wiener B72, der seit knapp drei Jahren jeden letzten Mittwoch im Monat ausverkauft ist. Die KünstlerInnen bekommen individuell von anwesenden Personen aus der Musikwirtschaft Feedback. Professionelles Feedback aus dem Musikbusiness gibt es kaum bei Livegigs.

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Egal welches Instrument wir für die Öffentlichkeitsarbeit einsetzen, unser Ziel ist immer Aufmerksamkeit herzustellen, Vertrauen in die Glaubwürdigkeit der Organisation zu vermitteln sowie Zustimmung zu ihren Intentionen und Zielen zu erreichen. Ich möchte mich heute einem Instrument des „Below the Line“-Marketings widmen, der Event-PR.

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“GEWONNEN, falls Du nicht nicht zu jenen 30 Prozent gehörst, denen die Schier heuer schon gestohlen wurden? …”, so lautet die Bildunterschrift eines Facebook-Pinnwand-Fotos. Nein, nicht von einem Mathematik-Genie, sondern vom Bundeskriminalamt Österreich. Mit heutigem Tag hat es bereits mehr als 10.000 Fans. Der 10.000. Fan wurde ins Bundeskriminalamt eingeladen.

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Ich fange mit einem Geständnis an: Es interessiert mich nicht, ob Britney Spears oder Ashton Kutcher mehr Follower hat, ob ein in Münster umgefallener Blumenkübel einen viralen Hype auslöst (hashtag #blumenkübel für jene, die das doch interessiert), oder ob man im Twitterkino virtuell das Chips-Sackerl rascheln lassen kann.

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Dieses Wochenende mache ich eine Grill-Party und lade mir 88.320 Freunde ein. Warum ich so viele einlade? Erstens geht das über Social Media Kanäle sooo einfach und zweitens kommen dann wenigstens … drei. So oder so ähnlich kommen mir die Social-Media-Marketing-Aktionen mancher Firmen vor. Mir ist klar, dass je mehr „Freunde” mir „folgen”, oh das war Twitter, also mein Freund sein möchten, umso mehr Menschen kann ich etwas mitteilen. Aber, wieso verwechseln die meisten Äpfel mit Birnen?

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Die Politik hat sich also in die wohlverdiente Sommerpause verabschiedet. Wirtschaftskrise und Debatten rund um das Budget sind leiser geworden – sogar die sonst üblichen und teils unterhaltsamen so genannten “Sommerthemen” bleiben vorerst noch außen vor. Doch ganz so leise und ruhig wird es zumindest in den Parteizentralen nicht zugehen – stehen doch die Landtagswahlen in der Bundeshauptstadt sowie in der Grünen Mark vor der Tür.

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Antworten auf diese Frage findet man in der Studie „European Communication Monitor 2010“. Wenn man sich - so wie ich - beruflich mit der Thematik „Internationale PR“ beschäftigt, ist es immer interessant zu erfahren, wie Pressearbeit in anderen Ländern funktioniert und welche Unterschiede und Gemeinsamkeiten es gibt.

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Mitte Juni war ich auf dem 1. German Event Summit. „The Future of Event Marketing - Welche Strategien und Unternehmen werden zukünftig gewinnen?” so der Slogan dazu. Es wurde also nach der künftigen Richtung für die Event-Branche gesucht und darüber diskutiert. Dieser 2-tägige Kongress brachte für mich ein paar interessante Erkenntnisse. Zum Beispiel, dass Agenturen und Auftraggeber öfters ein kleines Verständigungsproblem haben. Was daran neu und interessant ist?

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Neue Netzwerkstrukturen überholen Medienplaner: Aus der Sicht des Netzwerkteilnehmers haben Netzwerke unterschiedlichen Nutzen. Wenn man jeden zu jeder Zeit mit einer spezifischen und personalisierten Nachricht erreichen kann, dann hat dieses Netzwerk für einen Unternehmer mehr Bedeutung als wenn man nur das gesamte Netzwerk mit einer singulären, nicht individualisierten Botschaft erreichen kann. (vgl. Evans, 50.)

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