Unternehmen, die im Ausland kommunikativ unterwegs sind, kennen die Problematik, dass persönliche Netzwerke und eigene Verteiler international, wenn überhaupt, nur schwer aufzubauen und zu aktualisieren sind. Dazu kommen die Sprachproblematik und die unterschiedlichen Anforderungen der einzelnen Zielmärkte. Fachkenntnis ist gefragt. Christopher Barron, von unserem langjährigen internationalen Verbreitungspartner PR Newswire, war bei APA-OTS zu Gast und gab professionelle Tipps um im Ausland punkten zu können:

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In einem gut besuchten Radiokulturhaus diskutierten Heidi Glück (spirit & support), Josef Kalina (Unique Relations), Katja Schell (Leiterin APA-Innenpolitik) und Robert Wiesner (Leiter Report ORF) das Thema “Kommunikation rund um den Wahlkampf”. Österreich steht ein dichtes Wahljahr bevor – Wie ticken die politischen Akteure und Akteurinnen, welche Mechanismen steuern den Wahlkampf, wer profiliert sich mit welchen Themen? Diese zentralen Punkte wurden beim OTSconnect-Branchenfrühstück erörtert.

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Alle guten Sprecher und Schreiber wissen es. Und tun es, sagen es aber praktisch nie: WIE sie die hohe Aufmerksamkeit ihres Publikums, ihre rhetorischen Erfolge erzielen. Und warum sie sich NIE vom Auftraggeber vereinnahmen lassen.

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Diese Frage stellte das Tiroler ECHO Nachrichtenmagazin knapp 30 Werbe- und PR-Fachleuten aus dem Westen Österreichs. Die Aufgabenstellung dabei war, die gestellten Fragen möglichst kreativ zu beantworten. Zum Beispiel Frage: „An welches Produkt denken Sie morgens unter der Dusche?“ Antwort: „Tonis Freilandeier“ (Thomas Jank, impalawolfmitbiss).

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Beim gestrigen OTSconnect-Branchenfrühstück zum Thema „Social networks – Fluch oder Segen für die PR?“ dürften wir mit selbigem einen Nerv getroffen haben: Mit 110 Besuchern war das Studio 3 im Radiokulturhaus ausgebucht.

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Zwei spannende Events gibt es aktuell anzukündigen. Das OTSconnect-Frühstück zum Thema „Social Media – Fluch oder Segen für die PR?“ und ein EBC zum Thema „Semantisches Web: Nischenprogramm oder bevorstehende Revolution?“

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Wer nicht twittert, bloggt oder zumindest einmal am Tag sein Facebook-Profil aktualisiert, ist hinten nach oder gilt vielleicht sogar als Skeptiker von Social Media? Dafür gibt es auch gute Gründe, denn alle „Gurus“, die Social Media in die Unternehmenskommunikation reklamieren, bleiben die Antworten auf wichtige Fragen schuldig. – Etwa auf jene: wie groß der Anteil der Ressourcen einer Kommunikationsabteilung sein solle, der aus dem Gesamt-Mix der Kommunikationswerkzeuge – idealerweise – auf Social Media zu entfallen habe?

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… und wo hört die Redaktion auf? Vielleicht war das ja auch eine Frage beim letzten OTSconnect Branchen-Frühstück zum Thema „Schöne Dinge und Hochglanz“. Vielleicht kam’s auch nicht zur Sprache (Teilnehmer/innen bitte meine diesbezügliche Wissenslücke schließen!). Fakt ist: Die klare Unterscheidbarkeit von redaktioneller Berichterstattung und Werbung verschwimmt. Immer wieder. Angeblich immer mehr. 

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Die neuen Herausforderungen in wirtschaftlich angespannten Zeiten werden derzeit auf verschiedenen Podien diskutiert. Zum Beispiel am 23. April im Haus der Musik beim Event der APA-E-Business-Community. Wie sollen Anwender und Anwenderinnen in den Innovationsprozess eingebunden werden und welche Rolle spielen Open Innovation, Mass Customization und Long Tail?

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Letztens stieß ich auf einen Focus-Artikel mit folgender Geschichte: Luis Suarez, der genug davon hatte, jeden Morgen erst einmal 40 oder mehr Emails durchlesen und bearbeiten zu müssen, bevor er mit seiner „richtigen“ Arbeit loslegen konnte, ließ vor einem Jahr seine KollegInnen wissen, dass er ab sofort per Email nicht mehr erreichbar sei.

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