Laufend werden neue Locations eröffnet. Aber wächst der Event-Kuchen auch so schnell mit? In diesem Jahr wohl eher kaum, weil … na ja, das kennen wir schon. Ich glaube allerdings nicht, dass die Veranstaltungen weniger werden; nur die Verteilung ist dieses Jahr eine andere: Es wird mehr gespart bei Events.

Dabei gibt es, wie immer, Verlierer und Gewinner. Mancher Event, der im Ausland steigen sollte, findet eben in Österreich statt – Segeln am Neusiedler See statt kroatischer Adriaküste oder: der ausgezeichnete Sternekoch wird durch einen nicht ganz so begnadeten Haubenkoch ersetzt …

Sowohl für Gewinner (Segelschule am Neusiedler See) wie auch Verlierer (genialer Sternekoch) gilt es, die Zielgruppe möglichst effizient (ohne Streuverluste) anzusprechen. Dazu gibt es von Google ein nicht ganz so bekanntes Hilfsmittel, das manchmal auch als Spielerei abgetan wird. Aber mit ein bisschen Kreativität ist „Google Insights for Search“ ein geniales Tool für die Planung von Presseaussendungen oder Werbekampagnen.

Planen mit Google Insights for Search

Wie oft werden welche Suchbegriffe in den Google-Suchschlitz eingegeben? Google Insights for Search veröffentlicht dieses Suchverhalten von Google-Nutzern und eignet sich somit hervorragend, um “Marktforschung” zu betreiben und kostet, wie vieles von Google, nichts.

Ich möchte Ihnen drei Beispiele zeigen, was mit Google Insights for Search gemacht werden kann.

Keywords überprüfen und testen: Als erstes die Überprüfung eines Keywords und was wir daraus erkennen können.
Wenn Sie „Seminarraum“ als Keyword bei Google Insights for Search eingeben, kommt folgendes interessantes Ergebnis: Auf Google wird IMMER im März und im Oktober verstärkt nach Seminarräumen gesucht. Und das seit 2005. Seminarraum-Anbieter werden das wahrscheinlich wissen (sollten sie zumindest).

Weihnachtsfeier vs. Hochzeit

Interessanter, weil aufschlussreicher, ist die Gegenüberstellung von 2 Keywords – wir nehmen das Beispiel: „Weihnachtsfeier“ und „Hochzeit“: Bemerkenswert ist, dass schon im August nach Weihnachtsfeier gesucht wird – da soll sich noch einer beschweren, wenn wir im September die ersten Nikoläuse im Supermarkt sehen … absolut zu Recht und verdient, sag ich da nur. Auch interessant ist, dass zwar die Häufigkeit beim Suchbegriff „Hochzeit“ um die Weihnachtszeit zurückgeht, aber immer noch um einiges stärker ist als „Weihnachtsfeier“. Man könnte glauben, es wird zu Weihnachten mehr geheiratet als Weihnachten gefeiert?!

Fernsehprogramm sinnvoll nutzen

Jetzt noch zu einem Beispiel, das etwas mehr Kreativität verlangt.

Mit ein bisschen Fantasie und Google Insights for Search kann sehr effizient für zukünftige Kampagnen geplant werden. Z. B. ist das Fernsehprogramm ein sehr guter Indikator dafür, welche Keywords nach einer Sendung/einem Film auf Google gesucht werden.

Als Beispiel nehme ich den Film „Sissi“ mit Romy Schneider.

Jedes Jahr wird im deutschen TV die Trilogie mit Romy Schneider gebracht.

Jedes Jahr (außer 2007) wurden verstärkt die Suchbegriffe „Sissi“, „Romy“ und „Romy Schneider“ auf Google gesucht – im Dezember.

Natürlich kann Google Insights for Search nicht professionelle Marktforschung ersetzen, dafür ist diese Tool viel zu ungenau. Aber mit etwas Fantasie liefert dieses Google-Tool sehr interessante Ergebnisse. Und man kann ja nie zu viel wissen.