CSR – auch in Zeiten wie diesen?
geschrieben am 24.10.2008 um 14:29 von Doris Regele in der Kategorie PR, Trends, Unternehmen, interne Kommunikation
Die Wirtschafts-Schlagzeilen in der letzten Zeit waren nicht berauschend und daher fand ich mich öfter in Diskussionen ob der Rolle und Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR). Die Fragen lauten immer ähnlich: „Werden Projekte gestoppt?“, „Sind diese Budgets immer noch die ersten, bei denen der Rotstift angesetzt wird?“ oder gar „Stirbt damit der CSR-Trend?“.
Für mich zeigt sich gerade in Krisenzeiten, wie ernst Organisationen CSR nehmen. Sah das Unternehmen es als als Trend bzw. „schicken Hut“, den man sich in sonnigen Zeiten aufsetzte und der nun vom ersten Sturm weggeweht wird? Dann werden jetzt sicherlich Ausgaben gekürzt, Projekte gestoppt oder gar nicht in Angriff genommen. Versteht man CSR allerdings als freiwillig gewählten Management-Ansatz mit ethischer und wirtschaftlicher Perspektive (siehe CSR-Fibel des PRVA), dann bieten Zeiten wie diese enorme Chancen, sich als tatsächlich nachhaltig agierende Organisation zu positionieren.
Verantwortungsvolles Handeln zeigt sich in vielen Dimensionen, auch bzw. ganz besonders in wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Fragen, die mir dazu einfallen: Wie wird mit den MitarbeiterInnen kommuniziert? Wie werden ihnen ggf. notwendige Sparmaßnahmen erklärt, Rahmenbedingungen erläutert? Stellt man sich der Diskussion bzw. setzt bewusst Aktionen? Wie tritt man gegenüber den anderen Stakeholdern auf (oder geht man auf Tauchstation)? Bleiben soziale Belange und Umweltbelange wichtig oder nicht? Diese Fragenliste ließe sich beliebig fortsetzen und zeigt die Vielschichtigkeit des Themas CSR.
Ich denke, dass es jetzt eine besonders gute Zeit dafür ist, sich die Werte des unternehmerischen Handelns besonders bewusst zu machen und tatsächlich danach zu handeln – interessante Erkenntnisse garantiert; Imagevorsprung durchaus möglich!
Wer sich zu dem Thema CSR noch vertiefen möchte, dem sind folgende Links empfohlen:
Arbeitskreis CSR im PRVA
Austrian Business Council for Sustainable Development
Netzwerk Soziale Verantwortung
Weiters gibt Robert Lecker in seinem Blog-Beitrag vom 21.10.2008 ein paar Links zu interessanten Artikeln, die sich mit dem Themen ‘CSR und Finanzkrise’ sowie ‘CSR und Finanzmarkt’ auseinandersetzen.
wenn man sich die Seite von CSR - Deutschland ansieht, dann bekommt man einen ganz guten Überblick.
BMW ist sicher eines der Klasse-Vorzeige-Unternehmen. CSR darf nicht geheuchelt sein. Die Kunden haben da einen feinen Sensor… sobald die CSR übertrieben ist, wirkt das nicht mehr glaubwürdig.
wenn man sich als Negativbeispiel dann die ASFINAG heranzieht http://www.asfinag.at/index.php?idtopic=224, kann man gut erkennen, wie CSR nicht angelegt werden sollte.
Liebe Frau Regele,
danke für den die Verlinkung und den Kommentar. Ihr Artikel beschreibt die Situation sehr gut und ich stimme Ihnen voll und ganz zu. Ich persönlich glaube ja, dass eine wirtschaftliche Rezession kurzfristig schon zu einem Rückgang der Ausgaben für bestimmte “konkrete CSR- oder CC-Projekte” führen wird, d.h. wenn den Unternehmen weniger Geld zur Verfügung steht, können Sie weniger für gemeinnützige Zwecke ausgeben…
…aber: die strategische Seite der CSR wird durch die Krise in ihrer Relevanz gestärkt werden. Denn immerhin geht es bei einer Wirtschafts- oder Finanzkrise ja vor allem darum, dass Unternehmen (aus der Finanzindustrie) sehr risikoreich und wenig nachhaltig gewirtschaftet haben, wodurch Kapital und vor allem auch Vertrauen vernichtet wurde. Somit kann die derzeitige Krise auch zu einem bedeutenden Lerneffekt für die (Finanz-) Wirtschaft werden: verantwortungsvoll und nachhaltig zu wirtschaften sowie Vertrauen zu generieren reduziert die Wahrscheinlichkeit einer Krise und führt zu langfristigen wirtschaftlichen Erfolg.
Liebe Grüße aus Klagenfurt
und es wäre schön, wenn wir über die Blogs einen Dialog aufrecht erhalten könnten
Robert Lecker
Nachhaltigkeitsmanagement für Manager der Zukunft…
Utopia-Gespräch: Prof. Dr. Stefan Schaltegger from UTOPIA AG on Vimeo.
Firsch aus Alpbach zurück, wo ich in einer Runde CSR Experten einen Impulsvortrag zu “Sustainable Entrepreneurship” - mit dem speziellen Fokus der Startups - gehalten…
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