Kleine Lehren aus der Medienstrategie des US-Leaders für heimische Politiker: ZiB und Kronenzeitung genügen nicht. Österreichs Politikszene ist klein, und die Journalistengruppe, die sie betreut, überschaubar. Die Gefahr dieses kuscheligen Ambientes ist, dass wir uns gegenseitig immer wieder unserer eminenten Bedeutung versichern – und dabei auf beiden Seiten Gefahr laufen, den Blick für die Fragen verlieren, die sich die Leute wirklich stellen.

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Muss man immer in die größten Zeitungen, um eine Botschaft zu verbreiten? Im Gegenteil, meinten Barack Obamas Kampagnen-Profis während des Wahlkampfs des US-Präsidenten – und widmeten sich hingebungsvoll der eigenen Internetseite, Bezirksblättchen, kleinen Bloggern und lokalen TV-Klitschen. Ein Kolumnist der Daily Times Herald aus Iowa etwa bekam erstaunliche sechs Interviews mit dem Kandidaten. Auflage der Zeitung: 6.000.

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