Dieser Tage verbringe ich viel Zeit am Abend damit, Einreichungen aus zwei wichtigen Preisen anzusehen und zu bewerten. In meiner Funktion als Vorsitzender des VMÖ-Vorstands darf ich stellvertretend für die österreichische Markt- und Meinungsforschung als Juror des Nachwuchsforscherpreises des BVM (Berufsverbandes deutscher Marktforscher) und VMÖ aktiv sein. Vergangen Freitag nahm ich auch an der Jurysitzung des Staatspreises Werbung in der Wirtschafskammer Österreich teil, nachdem ich vorab rund 120 eingereichte Kampagnen, Werbefilme, Print & Outdoor-Sujets angesehen hatte.
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Vor rund einem Jahr wurde am österreichischen Normungsinstitut ein Gremium deutschsprachiger Markt- und Meinungsforschungsverbände gegründet, mit dem Ziel, die bestehende ISO Norm 20252 für unsere Branche auf internationaler Ebene zu überarbeiten. Qualitätsstandards haben den Vorteil, dass sie Rahmenbedingungen für die Durchführung einer Dienstleistung schaffen und damit Auftraggebern und der Öffentlichkeit Sicherheit und Vertrauen in die professionelle Marktforschung geben.

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Die Mafobranche in Österreich ist gesund. Das zeigt unsere aktuelle Erhebung der Situation unter den VMÖ-Mitgliedsinstituten. Für 2009 wird im Median eine Umsatzentwicklung von 0% erwartet. Das ist deutlich besser als jene der Gesamtwirtschaft und zeigt, dass auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Bedarf an fundierter Marktforschungsleistung gegeben ist. Je größer die Unsicherheit, umso mehr Informationen zur Absicherung von Entscheidungen werden benötigt.

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Kein Galgen ohne Humor – umso besser, wenn auch noch ein Körnchen Wahrheit drinnen steckt: Rein mathematisch gilt: Wer kurz arbeitet, hat mehr Zeit für sich. Boomt deswegen die Freizeitwirtschaft? Vermutungen gehen in die Richtung einer Erhärtung dieses Verdachts – zumindest, solange das Geld dafür beim Konsumenten reicht. Die Fitnessbranche lieferte nun einen ersten marktforscherischen Befund dafür.

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