„Tue Grünes und rede darüber“ ist im Handel eine Leitmaxime der Selbstdarstellung, um dauerhaft besseres Geschäft zu gewährleisten (Horizont Nr. 16, 2011) – wie aber diese Botschaft glaubwürdig entwickeln und leben?
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Niemand kennt die eigenen Bedürfnisse besser als man selbst. Warum dann nicht beeinflussen, wie Produkte und Dienstleistungen, an denen man interessiert ist, konkret aussehen? Genau hier setzt Co-Creation an.
… Charmin-Bären. Wissen Sie, wer oder was der Charmin-Bär ist? Wenn nicht, darf ich’s kurz erläutern: Charmin ist bzw. war eine Toilettenpapier-Marke, der Bär das zugehörige Werbetier, das Testimonial. Bis vor einigen Wochen liefen TV-Spots, die verkündeten, dass dieser Bär nun umzieht. Erst als Teaser, ohne Auflösung, dann mit Auflösung, dass er sein neues Zuhause nun bei Zewa finden würde.
