Am 27. Jänner dreht sich bei der APA-E-Business-Community alles um das Thema „On demand – Die Medienbranche ist im Umbruch“. Aktuell (genug) ist, was in der Tageszeitung steht, am Wochenende wirft man einen Blick in ein Wochenmagazin oder internationales Blatt und an Randzeiten – morgens und abends – helfen einem Radio bzw. TV über die Runden: Wie schnell derartige Szenarien veraltet wirken bzw. sich ändern können, muss derzeit die Medienbranche zur Kenntnis nehmen.

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Wenn man bei APA-OTS nach dem Stichwort „Auszeichnung“ sucht, erhält man allein für das Jahr 2010 die beachtliche Anzahl von 872 Treffern. Soll heißen: 872 Unternehmen und Organisationen haben via OTS von einer Auszeichnung, die sie erhalten oder vergeben haben, berichtet.

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Mit dieser Frage haben wir vor Monaten die Entwicklung der IT-Press begonnen. Unzählige Einzelentscheidungen gehen so einem Projekt voran: Machen wir das überhaupt? Für wen? Businessplan. Wie soll es heißen, wie soll es aussehen, ein Logo, ein Designvorschlag – und noch einer und noch einer. Technische Fragen in Mengen. Inhalte. Preismodell. Positionierung. Programmierung.  Nachjustieren. Kleine Bugs beheben. Fertig.  Online. Schön ist es geworden!

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Das in diesen Tagen neu gelaunchte Nachrichtensystem von Facebook ist mehr als nur eine Mailalternative. Es bietet medienübergreifende Nachrichtenarchive zu Personen. Also Großmutter-Schuhschachteln mit allen Nachrichtenzetteln an den Opa oder an die Schwiegertochter.

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Stadt Innsbruck war gestern. Inns’bruck ist heute. Die Stadt Inns’bruck und der Inns’brucker Tourismusverband werden in Zukunft unter einer gemeinsamen Dachmarke auftreten. Inns’bruck.

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Am 12. Oktober fand gemeinsam mit dem Finanzmarketingverband Österreich FMVÖ und VMÖ eine Kooperationsveranstaltung zum Thema „Hört die Finanzwirtschaft ausreichend auf die Stimme der Kunden?“ statt. Ich durfte ein Impulsreferat zu Marktforschungsmethoden halten, die zukünftig in diesem Bereich an Relevanz gewinnen werden. Die Inhalte sind hier kurz zusammenfasst.

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Am 15. Oktober rücken Freie Medien ins Zentrum der Aufmerksamkeit. Der Österreichische Medienverband, die Interessensvertretung der Freien Medien Österreichs, lädt zum 2. Tag der Freien Medien ins Museumsquartier. Neben der Medienmesse und Freie Medien On Stage, die das hautnahe Erleben des Medienalltags möglich machen, taucht der Medienverband in der Podiums-diskussion in die Herausforderungen, Möglichkeiten und Gefahren des Medienumbruchs ein.

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Die dramatischen Umbruchzeiten in der Medienbranche liefern ihre ersten Bilder in unsere Wohnzimmer: Dort Gefallene und Verwundete. Hier einige wundersam verschont gebliebene. Dazwischen lautes Babygeschrei der Neugeborenen – nicht wenige von ihnen gezeugt von ehemaligen Feindesvätern. Symbole der Hoffnung. Und natürlich: unsere neuen Helden! Die wie immer scheinbar alles richtig erkannten. Zumindest waren sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort und taten das Richtige.

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Neue Netzwerkstrukturen überholen Medienplaner: Aus der Sicht des Netzwerkteilnehmers haben Netzwerke unterschiedlichen Nutzen. Wenn man jeden zu jeder Zeit mit einer spezifischen und personalisierten Nachricht erreichen kann, dann hat dieses Netzwerk für einen Unternehmer mehr Bedeutung als wenn man nur das gesamte Netzwerk mit einer singulären, nicht individualisierten Botschaft erreichen kann. (vgl. Evans, 50.)

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Ich hatte vor kurzem das Vergnügen mit Peter Krotky, dem Online-Chef der Presse, über die sich verändernde Medienbranche und Finanzierungsmodelle zu sprechen. Dabei wurde mir klar, die Medienbranche hat ihre Krise nicht alleinverschuldet. Ein Versuch einer Einführung in eine spannende Diskussion. Ich darf einleitend aus dem Interview mit Peter Krotky zitieren, bevor ich den Versuch wage, die Ursprünge der Medienrevolution aufzuspüren:

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